Логотип

Контакты:

+7(495) 509 39 91

+7(495) 978 92 00

   
frame Кухня За кадром На главную
P.S. Конструктор Для клиентов
vozmozhnosti2
  • С ЧЕГО НАЧАТЬ ?
    Процедура подготовительного периода.
    Если вы планируете снять презентационный фильм.
  • ВЫБИРАЕМ СТУДИЮ.
    Критерии отбора претендентов.
    Что поможет вам правильно вести переговоры и принять решение.
С ЧЕГО НАЧАТЬ?  redarrow  Процедура подготовительного периода.

Как ни покажется странным, это – самое сложное в части производства видеорекламы, будь то презентационный, обучающий фильм или рекламный ролик. Звонок в продакшн, как правило, не носит разъяснений, а, напротив, еще больше сгущает тучи. «Бриф», «Креативная концепция», «Концепт-сценарий» - все эти термины способны вообще отвадить вас от задуманного.

img1

Есть несколько вариантов развития событий:

Заказчик четко знает, что ему необходимо. Как правило, подобная категория заказчиков имеет непосредственный опыт производства фильма, и не одного. Задачи четко обозначены, материалы подготовлены и пр. Казалось бы, что проще может быть для продакшна…

noНе загоняйте себя в рамки предыдущего опыта, даже если он был успешен. Помните - то, что было качественным предложением 5 лет назад, сегодня не зацепит никого, потому как у большинства компаний подобные проекты имеются. Мыслите шире. Дайте возможность продакшну предложить нестандартные пути реализации, ведь компания работает на этом рынке и знакома с последними тенденциями. А быть актуальным всегда приятно.

Заказчик в общих чертах знает, какой фильм ему необходим, какую информацию необходимо донести до зрителя и пр. … Но пока смутно представляет, как это все будет выглядеть и как выбрать производителя. И здесь начинаются бесчисленные тендеры, конкурсы и просто отборы продакшнов, которые очень часто оканчиваются отказом заказчика от задуманного. Слишком все долго, сложно, и не очевиден результат.

pomniteЗадача профессионального продакшна - предложить вам реализацию, творческую концепцию, которая объединит все ваши задумки в логический, интересный сюжет, посоветует оптимальный хронометраж и предложит написание текста на основании предложенных вами тезисов. Поэтому: ищите продакшн, который вас понимает, который говорит с вами на одном языке.

Мысли о создании фильма витают в пространстве (и, по всему, уже давно). Они то вдохновляют компанию запустить проект в производство, то отпускают на период более хлопотных задач. Задачи, в этом случае, слишком размыты, однако часто бывает необходим толчок для начала работы. К примеру, выставка или юбилей компании, или экспансия в новый регион. Тогда, на приглашенный продакшн обрушивается лавина генерированных ранее идей, которые требуют воплощения в сценарии. Здесь, как правило, заказчик вначале выбирает продакшн, руководствуясь принципом совпадения суждений, и только после этого начинает работу над созданием сценария.

pomniteНа этом этапе надо не зарыться в идеях, не создать сценарий «лоскутного» типа в угоду каждому сотруднику вашей компании. Основная задача профессионального продакшна – вычленить из всего потока предложений и потребностей наиболее важные, сформулировать основную мотивацию зрителя, и предложить (а главное – защитить) творческую концепцию, бьющую точно в цель.

Production Brief (или просто «Бриф») – стандартная форма, которую продакшн отправляет перспективным клиентам для заполнения. Имеет практическую ценность только в случае заполнения профессионалами – представителями отдела рекламы, снабженными информацией о маркетинговой стратегии компании и задачах конкретного произведения. Если переговоры о производстве ведет трэйд-маркетинг или представители отделов по связям с общественностью, имеет смысл приглашать продакшн на «очную ставку» - так называемый брифинг, для того, чтобы информация, которую уже продакшн самостоятельно внесет в бриф, полностью отражала ваши потребности. Чаще всего бриф, предлагаемый не профессиональными продакшными – просто визитная карточка компании (вашей компании), на основании которой вам сделают размытое ценовое предложение, рамки которого в дальнейшем могут быть серьезно раздвинуты.

Итак, общие шаги для начала работы над созданием презентационного фильма выглядят так:

redarrowШАГ 1.   Формулируем задачи. В первую очередь для себя. Ведь ваш презентационный фильм – это, безусловно, качественная творческая работа продакшна, но через призму вашего профессионализма. Для кого, на каких мероприятиях, тон обращения, наиболее важные факты, которые необходимо сообщить… На первом этапе этого достаточно.

redarrowШАГ 2.   Выбираем продакшн. Компания, которая претендует на производство вашего фильма, должна быть, в первую очередь, профессиональна. Не стоит давать возможность студентам учится на вашем проекте. Поэтому, в первую очередь – портфолио. Наличие качественных работ у компании и большого клиентского кейса – залог эффективной ее работы. Не поленитесь – отсмотрите несколько фильмов подряд, вы должны быть уверены, что портфолио не ограничивается этими тремя работами, которые ребята принесли на встречу. Оценивайте только необходимый вам формат – презентационные фильмы.

vazhno Ресурсы для создания эфирных рекламных роликов – совершенно другие. Как правило, здесь работает приглашенный режиссер и оператор. Цветокоррекция проводится ­в отдельных лабораториях, а музыку пишет композитор. Поэтому всегда ориентируйтесь на ваш формат. У компании должен быть не единичный опыт создания подобных проектов. Посмотрите не менее пяти фильмов.

Хорошо если у компании есть опыт работы на вашем рынке, это поможет лучшему пониманию друг друга. Еще на первой встрече спросите претендента: Как он видит ваш фильм? Его ответ, эмоциональная подача и понимание освещенной вами темы даст вам возможность понять в каком ключе пройдет дальнейшее сотрудничество с этим продакшном.

ОФОРМИТЬ ЗАЯВКУ © OPTIMUM Production. Все права защищены. icons